ما مقدار الإيرادات التي تحققها شركة الملابس المتوسطة؟

صناعة الملابس معروفة بالتقلب. لقد أتى العديد من نجوم الموضة من أي مكان تقريبًا ، وحققوا نجاحًا مذهلاً لبعض الوقت من موسم إلى عقد أو أكثر ، ولكن في النهاية توقفوا عن العمل. وبالتالي ، فإن "متوسط ​​الإيرادات" مفهوم مضلل ، إلى حد ما على غرار تحديد أنك إذا كنت أنت وبيل جيتس في نفس الغرفة ، فإن متوسط ​​صافي ثروتك يبلغ حوالي 46 مليار دولار.

تلميح

من المستحيل تحديد عائد "متوسط" لشركة ملابس. تتباين الإيرادات بشكل كبير اعتمادًا على نقطة السعر والجودة ، ويشوه قادة السوق الذين تبلغ عائداتهم السنوية بمليارات الدولارات الصورة.

قادة إيرادات التجزئة

على مستوى البيع بالتجزئة ، تمتعت بعض شركات الأزياء المتوسطة بنجاح مستمر لسنوات عديدة ، من بينها Nike و Nordstrom و L Brands (Victoria's Secret و Bath and Body Works ، إلخ) و TJX و The Gap. أرقام مبيعاتهم وصافي أرباحهم لعام 2016 هي كما يلي ، مع مبيعات الشركة الرقم الأول ؛ وصافي الربح ، الرقم الموجود على يمين رقم المبيعات:

  • نايك: 7.5 مليار دولار 655 مليون دولار

  • نوردستروم: 3 مليار دولار 128 مليون دولار
  • العلامات التجارية L: 2.5 مليار دولار ؛ 181 مليون دولار
  • TJX: 5 مليارات دولار ؛ 475 مليون دولار
  • الفجوة: 3.66 مليار دولار 239 مليون دولار

كانت جميع الشركات المذكورة أعلاه رائدة في المبيعات لسنوات - وفي حالة نوردستروم ، على مدى عقود. ولكن عندما تنظر إلى هامش الربح ، يمكنك أن ترى لماذا من السهل على شركة ضخمة أن تتجه جنوبًا ؛ لم يحقق أي منهم هامش ربح بنسبة 10٪ ؛ في حالة نوردستروم ، كانت النسبة ضئيلة بشكل خاص عند 4.3 في المائة فقط.

ماذا يعرف رالف لورين؟

الاستثناء من حد 10 في المائة هو رالف لورين ، وهو فريد أيضًا من نواحٍ أخرى ، كونه مصمم أزياء عالية ومتوسطة وكذلك بائع تجزئة. مع مبيعات بلغت 2 مليار دولار ، حققت شركات Lauren إيرادات قدرها 215 مليون دولار بهامش ربح أقل بقليل من 11٪. من الإنجازات الأخرى التي حققها لورين فترة عمله كقائد للأزياء الراقية. في عام 2018 ، كانت شركته موجودة منذ أكثر من 50 عامًا.

صناعة الأزياء الراقية

عندما يتعلق الأمر بذلك ، فإن صناعة الأزياء الراقية هي مجرد مجال آخر من صناعة الملابس ، ولكن الاختلافات بين الأزياء الراقية وبقية صناعة الملابس واضحة جدًا لدرجة أنها قد تكون صناعة مختلفة ، وربما أكثر مثل صناعة الترفيه أكثر من أي شيء آخر.

LVMH

شركة الأزياء الراقية المهيمنة في جميع أنحاء العالم هي شركة LVMH التابعة لشركة Bernard Arnault ، والتي استوعبت في مشروعها بعضًا من أكثر الشركات ذات الصلة بالموضة إثارة للإعجاب في العالم: Louis Vuitton و Christian Dior و Celine و Givenchy و Kenzo و Pucci و Marc Jacobs و Fendi وتسع شركات أخرى أسماء الأزياء الراقية الشهيرة ، والتي تضم ما مجموعه 17 مؤسسة أزياء مختلفة في جميع أنحاء العالم.

مقارنة LVMH بشركات الملابس الأخرى ، سواء كانت أزياء راقية أم لا ، ليس مفيدًا أو ممكنًا ؛ تمتلك LVMH أيضًا 19 من أبرز شركات النبيذ في العالم ، بما في ذلك Dom Perignon و Chateau dYquem ؛ ست شركات مجوهرات عالمية المستوى ، بما في ذلك بولغاري ؛ وأكثر من عشرين شركة بارزة في مجالات متنوعة بما في ذلك السفر والطباعة ومستحضرات التجميل. لعام 2017 ، بلغ إجمالي الأرباح الصافية 5.6 مليار دولار.

محاولات في المتوسط

على الرغم من ضخامة LVMH ، إلا أن إيراداتها لا تزال تمثل نسبة صغيرة فقط من صناعة الملابس في جميع أنحاء العالم ، والتي تعد ضخمة ومتنوعة بشكل لا يصدق. أصبحت محاولات حساب متوسط ​​عائدات صناعة الملابس بلا معنى تقريبًا من خلال مجموعة كبيرة من الأحرف الكبيرة والطريقة التي تندمج بها العديد من الشركات الكبرى في عصر الإنترنت وتتحول إلى مناطق جديدة للبيع بالتجزئة. هل Amazon جزء من صناعة الملابس ، على سبيل المثال؟ في الواقع ، في عام 2017 ، ربما تكون أمازون بالفعل أكبر متاجر الملابس بالتجزئة في الولايات المتحدة.

في الطرف الآخر من مقياس الإيرادات ، توجد علامات تجارية للأزياء الراقية تحمل أسماء ربما لم تسمع بها من قبل إلا إذا كنت مصمم أزياء مصممًا أو تعمل في صناعة الملابس بنفسك. تحظى معظم هذه الشركات ، ومن بينها Post-Imperial و Ziggy Chen ، بإعجاب كبير من قبل المطلعين على الصناعة ، وهي صغيرة جدًا ، على الرغم من ملفهم الشخصي البارز من الداخل إلى درجة أنه ليس لديهم حتى إحصاءات المبيعات. وإذا استمر تاريخ الصناعة ، فسوف يفشل معظمهم (مع متوسط ​​إيرادات في نهاية المطاف يبلغ صفر) وأحيانًا واحد ، مثل رالف لورين الذي يتكون "خط ملابسه" الأول من عدد قليل من روابط الرجال ، سيصبح شركة بمليارات الدولارات.

الآخرة عبر الإنترنت: A Coda

في وقت سابق ، اختفت شركات الملابس التي فشلت ببساطة ، إما مع أو بدون عملية إفلاس رسمية. اليوم ، يمكنهم البقاء على قيد الحياة إلى أجل غير مسمى كمتاجر عبر الإنترنت. من بين الشركات التي أغلقت معظم منافذها من الطوب وقذائف الهاون أو جميعها ولكن بقاءها على الإنترنت ما يلي: Bebe و The Limited. في طريقهم إلى الحياة الآخرة عبر الإنترنت: Abercrombie & Fitch and Guess.