الأهداف والغايات الرئيسية في الترخيص الرياضي

الترخيص الرياضي هو اتفاقية تعاقدية يمنح بموجبها فريق أو منظمة رياضية شركة ترخيصًا لاستخدام اسمها أو شعارها أو علامتها التجارية على منتجات الشركة. تُعرف الشركة التي تؤجر الحقوق باسم المرخص له والهيئة الرياضية هي المرخص. يمنح ترخيص منتج رياضي لشركتك فرصة للوصول إلى سوق لعشاق الرياضة قد يكون محليًا أو وطنيًا أو عالميًا ، اعتمادًا على الهيئة الرياضية. مع مبيعات التجزئة العالمية للبضائع الرياضية المقدرة بـ 17.51 ​​مليار دولار في عام 2009 ، وفقًا لـ EPM Communications ، يمكن أن تعطي التراخيص الرياضية دفعة كبيرة لشركتك الصغيرة.

إيرادات

يوفر الترخيص مصدرًا مهمًا للدخل لكل من الهيئات الرياضية والمرخص لهم. تحصل على تدفق إيرادات جديد ويتلقى المرخص حق الإتاوة لكل منتج مرخص تبيعه. تستخدم منظمة مثل NCAA - الرابطة الوطنية لألعاب القوى - برنامج الترخيص الخاص بها لتوليد إيرادات لدعم وتعزيز برامجها وتوفير الأموال للمنح الدراسية أو البرامج أو الخدمات للرياضيين الذين هم طلاب في الكليات التابعة لـ NCAA. الهدف من عملك الصغير هو الحصول على ترخيص يمنحك أكبر فرص الإيرادات.

قيمة الماركة

يختار المرخصون المرخص لهم الذين يعززون صورة العلامة التجارية للفريق أو المنظمة الرياضية. تنص شركة Signet Licensing and Marketing للاستشارات الجنوب أفريقية على أن هدفها العام هو إنشاء وتطوير الوعي بالعلامة التجارية وقيمة العلامة التجارية لعملائها. يهدف المرخصون إلى اختيار المرخصين ذوي السمعة الطيبة والموثوقين الذين سيستخدمون علامتهم التجارية بطرق مناسبة للرياضة. إن مسؤوليتك هي استخدام العلامة التجارية الرياضية بطريقة تنعكس بشكل إيجابي على المرخص. هدفك هو تعظيم الاستفادة التسويقية من الارتباط بعلامة تجارية رياضية معروفة.

العلاقات

تستخدم المنظمات الترخيص الرياضي لبناء علاقات مع المؤيدين. على سبيل المثال ، طورت فرق كرة القدم الأوروبية قواعد داعمة قوية في مناطق مثل الولايات المتحدة والشرق الأوسط من خلال تنفيذ صفقات الترخيص والترويج وتعزيز الصفقات بزيارات منتظمة خلال فصل الصيف عندما ينتهي موسم كرة القدم الأوروبي. مانشستر يونايتد ، أحد أندية كرة القدم الإنجليزية الرائدة ، لديه حوالي 56 مليون معجب في الشرق الأوسط ، وفقًا لـ Global Sports Licensing. تتيح الصفقات على هذا النطاق لشركتك الفرصة لبناء علاقات مع سوق مستهدف كبير لديه ولاء قوي للعلامة التجارية الرياضية.

توزيع

لدعم أهداف العلامة التجارية والعلاقة ، يجب أن تهدف أنت وشريكك في الترخيص إلى بناء أوسع توزيع ممكن. تعتبر استراتيجيات التوزيع ضرورية لنجاح برنامج الترخيص ، وفقًا لـ Signet Licensing and Marketing. ركز على توزيع منتجاتك المرخصة في سلاسل البيع بالتجزئة الكبرى ، بالإضافة إلى عمليات التجارة الإلكترونية القوية.

حماية العلامة التجارية

تعد حماية جودة واتساق العلامة التجارية هدفًا مهمًا لكلا الطرفين. ومع ذلك ، فإن المنتجات المرخصة معرضة لأنشطة المزورين الذين يستخدمون أسماء العلامات التجارية أو الشعارات دون إذن. يمكن أن يكون للنوعية الرديئة للبضائع المقلدة تأثير ضار على سمعة الرياضة ومنتجاتك.