القوى الاجتماعية البيئية في التسويق

يعتمد التسويق الناجح جزئيًا على قدرة الشركة على إدارة برامجها التسويقية ضمن بيئتها الاجتماعية. القوى البيئية الاجتماعية هي تلك القوى التي تنطوي على المواقف والمعتقدات المشتركة للسكان. يجد مديرو التسويق مهامهم صعبة بشكل متزايد بسبب حقيقة أن قيم المستهلك وأنماط الحياة والمعتقدات تتغير بسرعة أكبر بكثير مما اعتادوا عليه. على سبيل المثال ، تم عكس أدوار الجنسين ، كما يتضح من زيادة عدد الرجال الذين يتسوقون البقالة.

التركيبة السكانية السكانية

تتضمن التركيبة السكانية دراسة العوامل السكانية مثل النسبة المئوية للسكان الذين ينتمون إلى مهنة معينة أو الجنس أو العرق. هذا إلى جانب العوامل العامة مثل الكثافة السكانية وحجم السكان والموقع. يمكن أن يكون للتغيرات الديموغرافية آثار سلبية على جهود التسويق للشركات: انخفاض معدل المواليد في معظم البلدان الغربية ، بما في ذلك الولايات المتحدة ، له تأثير واضح على مبيعات منتجات الأطفال. يمكن أن تؤثر التغييرات في تكوين العمر والعرق والجنس أيضًا على الطلب على منتجات معينة في منطقة معينة.

وعي الوقت

يعمل العديد من الأشخاص الآن لساعات أطول من ذي قبل - ما يقرب من 50 ساعة في الأسبوع مقارنة بما يزيد قليلاً عن 40 ساعة قبل عدة عقود. وقد أدى ذلك إلى محدودية وقت الفراغ المتاح للتسوق والأنشطة الترفيهية. يسعى الأشخاص الذين يعانون من قصر الوقت إلى كسب أو زيادة وقت فراغهم من وجهة نظر التسويق ، هذا يعني أن العديد من الأشخاص ، وخاصة الأسر ذات الدخلين ، الذين لديهم دخل أكبر ولكن وقتًا أقل ، يكونون أكثر استعدادًا للدفع مقابل الراحة. وبالتالي ، يجب عليك تسويق المنتجات التي تساعد المستهلكين على توفير الوقت أو الاستفادة الكاملة منه. أحد الأمثلة على ذلك هو مشروب الزبادي ، نوريش ، الذي يتيح للمستهلكين القيام بمهام متعددة من خلال القيادة وتناول الطعام في نفس الوقت.

تحويل أدوار الجنسين

لأسباب مثل ارتفاع عدد الأسر ذات الدخل المزدوج ، تغيرت بشكل كبير أدوار الذكور والإناث المتعلقة بالعائلات والوظائف والترفيه وسلوك الشراء. على سبيل المثال ، هناك عدد متزايد من "أزواج المنزل" يقيمون في المنزل ويتولون المسؤولية الأساسية عن رعاية الأطفال وتدبير المنزل بينما تعمل زوجاتهم بدوام كامل. تسعى النساء العاملات أيضًا إلى تحقيق توازن أفضل بين العمل والأسرة. هذا يجعلهم يختارون المنتجات الموفرة للوقت مثل الأطعمة الجاهزة والمجمدة والأجهزة ومنتجات التنظيف الأكثر كفاءة.

الوعي البيئي

أصبح المستهلكون على وعي متزايد بالحفاظ على البيئة. استجاب المسوقون المتمرسون لهذه المستويات المتزايدة من الوعي البيئي للمستهلكين بمنتجات تسلط الضوء على هذه الحقيقة. أحد الأمثلة البارزة هو تطوير الهيدروجين والمركبات التي تعمل بالطاقة الكهربائية من قبل شركات المحركات مثل تسلا وهوندا. تطلق هذه المركبات نفايات غير سامة في البيئة مثل الماء.