هدف إرشادات العلامة التجارية

الهدف من إرشادات العلامة التجارية هو حماية قوة علامتك التجارية بحيث تستمر في خلق قيمة لشركتك. تحقق إرشادات العلامة التجارية ذلك من خلال شرح أهمية علامتك التجارية ووصف كيفية استخدام عناصر العلامة التجارية ، مثل هوية الشركة واسم العلامة التجارية. يجب أن توفر إرشادات علامتك التجارية دليلاً شاملاً لأي شخص يستخدم علامتك التجارية ومكوناتها في عملهم ، بما في ذلك الموظفين وشركاء القنوات والمصممين ووكالات التسويق

القيمة

علامتك التجارية هي أحد أهم أصولك. من الضروري أن يفهم الجميع قيمة العلامة التجارية وأن يعرف كيفية استخدامها. وجدت دراسة أجريت عام 2005 من قبل المستشارين Booz Allen Hamilton و Wolff Olins أن الشركات الموجهة بالعلامات التجارية تتفوق على منافسيها ، مع نتائج تحسن الربحية.

فهم

تعمل إرشادات العلامة التجارية على مستويين: تشرح لماذا يجب على موظفيك وموزعيك ووكالات التسويق استخدام العلامة التجارية لتحقيق أهداف العمل وتوفر إرشادات عملية حول كيفية استخدام عناصر العلامة التجارية باستمرار. وفقًا للشركة المصنعة للتحكم Honeywell ، كل موظف هو سفير للعلامة التجارية للشركة. توضح إرشادات العلامة التجارية كيف يمكن للموظفين عكس قيم العلامة التجارية ، مثل التركيز على العملاء أو الابتكار أو القيادة ، في الطريقة التي يتعاملون بها مع العملاء.

التناسق

يتمثل الهدف الرئيسي لإرشادات العلامة التجارية في ضمان استخدام جميع الأطراف لعناصر العلامة التجارية باستمرار. توفر إرشادات العلامة التجارية المعلومات والأدوات وتضع المعايير لاستخدام أسماء العلامات التجارية والشعارات والمحارف وعناصر التصميم الأخرى في الإعلانات والكتيبات والنشرات الإخبارية والتغليف والاتصالات عبر الإنترنت. تمنح الإرشادات شركتك التحكم في الطريقة التي يستخدم بها الآخرون علامتك التجارية بحيث يكون مظهرها المرئي دائمًا متسقًا.

العلاقات

يمكنك استخدام إرشادات العلامة التجارية لإثبات العلاقة بين شركتك والأطراف الأخرى المرتبطة بك. إذا كنت تدير شبكة من الموزعين ، فقدم لهم إرشادات حول استخدام علامتك التجارية كجزء من هويتهم. شركاء توزيع Cisco ، على سبيل المثال ، هم مجموعة من الموزعين الذين يحققون باستمرار المعايير التي وضعتها شركة الشبكة Cisco. يستخدمون هوية Cisco لتمييز أنفسهم عن الموزعين الآخرين ؛ تستفيد Cisco من خلال توسيع علامتها التجارية باستمرار إلى أطراف أخرى.

المعرفة

تلعب إرشادات العلامة التجارية دورًا مهمًا في إدارة التصورات الخاصة بشركتك. في كل مرة تتواصل فيها مع العملاء والموردين والموظفين والمستثمرين والصحفيين والمجتمع ، من الضروري بناء وتعزيز تصور ثابت لشركتك. تساعدك إرشادات العلامة التجارية على تحقيق هذا الهدف.