ما هي المكونات الأربعة لنظرية التسويق الاجتماعي؟

يتضمن التسويق الاجتماعي ، حتى لا يتم الخلط بينه وبين التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، استخدام تقنيات التسويق لتعزيز الفوائد السلوكية والاجتماعية للمجتمع. يمكن استخدام حملات التسويق الاجتماعي للترويج لتحسين التغذية وتقليل التدخين في الأماكن العامة أو تقليل استخدام الهاتف الخلوي أثناء القيادة. في حين أن الهدف الأساسي للتسويق الاجتماعي هو إفادة المجتمع ، إلا أنه يشترك في أوجه التشابه مع التسويق التجاري. تُعرف المكونات الأربعة للتسويق الاجتماعي باسم "4 Ps".

المنتج

"منتجات" التسويق الاجتماعي هي أهداف وفوائد التغيير الاجتماعي. يجب أن يكون التغيير السلوكي المحدد بوضوح هو هدف حملة التسويق الاجتماعي. قم بتجميع الهدف بمجموعة من فوائد التغيير السلوكي. تشكل الأهداف والفوائد المحددة وذات الصلة والتي يمكن تحقيقها حزمة المنتج.

السعر

عادةً ما يتضمن "السعر" في حملات التسويق الاجتماعي إزعاجًا أو مخاطرة أو تغييرات في نمط الحياة. لجعل التغيير أكثر استحسانًا ، من المهم تقليل السعر الذي يتوقع الجمهور المستهدف دفعه. في حملة للترويج لتغذية أفضل ، قد يكون السعر هو توقع أن يتخلى المتبني عن طعامه المفضل. إن تقليل هذا السعر عن طريق تدريس الاعتدال بدلاً من الامتناع التام عن ممارسة الجنس يقلل السعر ويزيد من فرص المشاركة في التغيير.

أماكن

أين سيجري الجمهور المستهدف التغييرات؟ اجعل هذه "الأماكن" مريحة ومرغوبة قدر الإمكان. على سبيل المثال ، قد تقترح حملة لتحسين التغذية وجبات خفيفة صحية لتناولها أثناء مشاهدة التلفزيون وخيارات صحية لتناول وجبة خفيفة بعد الظهر في المدرسة أو المكتب. الحملة محددة حول الأماكن بدلاً من مجرد دعوة الناس إلى تناول طعام صحي طوال الوقت. معالجة احتمالات التغيير في الأماكن الملائمة والتي يمكن للجمهور المستهدف الوصول إليها.

تروج \ يشجع \ يعزز \ ينمى \ يطور

"تعزيز" التغيير الاجتماعي بشكل خلاق ، باستخدام جميع الأساليب التي تزيد من فرص النجاح. استفد من المجتمع المحلي والجمهور المستهدف وفكر في طرق التسويق التجاري التي قد تكون فعالة لتحقيق أهدافك.