التحول على طول منحنى الطلب وتوقعات المستهلك

غالبًا ما يستخدم الاقتصاديون منحنيات الطلب لتوضيح النموذج المرن لطلب المستهلك في سوق معين. يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة أيضًا استخدام منحنيات الطلب لفهم سلوك المستهلك. على سبيل المثال ، إذا توقع صاحب العمل أن يتدهور الاقتصاد خلال السنوات القليلة المقبلة ، فإن معرفة كيفية تأثير ذلك على طلب المستهلك يمكن أن يساعدها في التخطيط لمستقبل شركتها.

منحنيات الطلب

تتضمن منحنيات الطلب نوعين من الحركة: التحول على طول منحنى الطلب وتحويل منحنى الطلب. لفهم الاختلاف ، ابدأ بتخيل رسم بياني يحتوي على سلسلة من الأسعار على طول المحور الرأسي والكمية المطلوبة من منتج على المحور الأفقي. منحنى الطلب هو خط مائل إلى أسفل ، مما يعكس حقيقة أنه عند ارتفاع الأسعار ، يطلب عدد أقل من المستهلكين منتجًا. بمعنى آخر ، منحنى الطلب عبارة عن سلسلة من التقاطعات ، توضح بالضبط عدد المنتجات التي سيطلبها المستهلكون عند نقطة سعر معينة.

التحولات على طول منحنى الطلب

يحدث التحول على طول منحنى السعر فقط بعد تغير السعر في السوق. على سبيل المثال ، افترض أن مطعمًا للبيتزا قد خفض الأسعار بمقدار دولارين. يمكن لصاحب العمل استخدام منحنى الطلب لتحديد عدد البيتزا التي قد يطلبها المستهلكون بالسعر الجديد. بمعنى آخر ، يمكن للمالك التحول على طول منحنى الطلب إلى نقطة السعر الجديدة ، ثم التحقق من الكمية المقابلة المطلوبة على المحور الأفقي.

تحولات منحنى الطلب

عندما يتغير وضع المنحنى بالكامل ، تسمى الحركة تحول من منحنى الطلب. المفهوم الأساسي هو أنه عندما يخضع طلب المستهلك لتغيير أساسي ، فإنه يغير عدد المنتجات التي يرغب المستهلكون في شرائها بأي نقطة سعر. على سبيل المثال ، إذا اكتشف المستهلكون أن البيتزا مغذية أكثر مما كان يعتقد سابقًا ، فسيكونون أكثر استعدادًا لشراء البيتزا بجميع الأسعار الممكنة. وهكذا ينحرف منحنى الطلب إلى اليمين. التغييرات الأخرى التي يمكن أن تغير منحنى الطلب تشمل التغير في سعر المنتجات التنافسية ، والتغير في مستوى دخل المستهلكين ، والتغير في أذواق المستهلكين. بمعنى آخر ، يؤدي أي تغيير كبير في السوق - بخلاف سعر المنتج نفسه - إلى حدوث تحول في منحنى الطلب.

توقعات المستهلك

فيما يلي بعض الأمثلة عن كيف يمكن لتوقعات المستهلكين أن تغير منحنى الطلب ، وفقًا لكتاب "الاقتصاد: مقدمة معاصرة" بقلم ويليام إيه ماكيكيرن. إذا توقع المستهلكون انخفاض سعر المنتج ، سينتظرون شراء المنتج عندما يكون أرخص. بعبارة أخرى ، ينخفض ​​الطلب. لكن إذا توقعوا أن يرتفع السعر ، فإنهم يطلبون المزيد من المنتج الآن ، بينما لا يزال رخيصًا. وبالمثل ، إذا توقع المستهلكون زيادة في الدخل ، فسيكونون أكثر راحة في إنفاق أموالهم الآن ، وبالتالي يزداد الطلب. ولكن إذا كانوا يتوقعون جني أموال أقل في المستقبل ، فإنهم يدخرون أكثر وينخفض ​​الطلب.