كيفية عمل إعلان إعلامي

الملعب الإعلامي هو رسالة قصيرة أو بريد إلكتروني أو مكالمة هاتفية تقدم قصة إخبارية لصحفي أو محرر في صحيفة أو مجلة أو راديو أو محطة تلفزيونية. الهدف من العرض الترويجي هو إثارة الاهتمام بالقصة ومعرفة ما إذا كانت جهة الاتصال على استعداد لاستخدامها. يتلقى الصحفيون العديد من العروض التقديمية ، وبالتالي يحترمون تلك العروض ذات الصلة وذات الأهمية الإخبارية. تساعد العروض الإعلامية الناجحة الشركات الصغيرة في الحصول على الدعاية لشركتها وبناء علاقات جيدة مع وسائل الإعلام للتغطية المستقبلية.

ذو صلة

تعكس العروض الإعلامية الجيدة اهتمامات الوسيلة والصحفي الفردي الذي تتصل به. إذا كان عملك يبيع منتجات العناية بالحدائق ، على سبيل المثال ، حدد مراسل البستنة في جريدتك المحلية. لعرض القصة على مجلة البستنة الوطنية مع العديد من الكتاب المختلفين ، تحقق من قائمة المساهمين لتحديد الشخص الذي لديه اهتمام خاص برعاية الحدائق. اقرأ العناصر الأخيرة التي كتبها المساهمون الذين تستهدفهم لفهم وجهة نظرهم في رعاية الحدائق. يزيد استهداف الشخص المناسب من فرصك في تقديم عرض تقديمي ناجح.

نبيل

يجب أن تكون قصتك ذات أهمية إخبارية لأنك تتنافس على مساحة محدودة أو وقت البث مع العديد من العروض الأخرى. إذا كنت قد طورت منتجًا متميزًا ، فستكون هذه القصة أكثر تشويقًا للصحفي من أخبار الترقية الروتينية لمنتج موجود. يمكن أن تساعد الزاوية المحلية القوية في تقديم عرضك لوسائل الإعلام المحلية. إذا كنت قد طورت منتجات للعناية بالحدائق لظروف الجفاف ، على سبيل المثال ، فتحقق من الظروف الجوية للوسائط التي تستهدفها.

نبذة

يجب أن يكون العرض الإعلامي قصيرًا. إنه ليس بيانًا صحفيًا ويعطي فقط تفاصيل الخطوط العريضة لقصة إخبارية أو مقالة رئيسية. اشرح سبب اهتمام الجمهور بالعنصر وقدم ميزات موجزة عن المحتوى. دع الصحفي يعرف طول القصة ووضح ما إذا كنت ستقدم المحتوى أو ما إذا كان الصحفي سيحتاج إلى ترتيب مقابلة. اعرض إرسال معلومات إضافية إذا كان الصحفي يرغب في متابعة القصة.

منظم

يجب أن يغطي عرضك النقاط الرئيسية للقصة من منظور الصحفي - من وماذا وأين ومتى ولماذا وكيف. يوفر هذا الإطار للصحفي لتقييم إمكانات القصة. سلط الضوء على أي عوامل تؤثر على توقيت القصة. قد يتزامن ذلك مع ذكرى سنوية مهمة ، على سبيل المثال ، أو قد يتم إطلاق منتجك الرائع في معرض تجاري محلي الشهر المقبل.

في الوقت المناسب

يعمل الصحفيون في مواعيد نهائية ضيقة ، لا سيما في الإذاعة والتلفزيون أو المطبوعات اليومية والأسبوعية. اتصل بوسائل الإعلام المستهدفة لمعرفة مواعيدها النهائية. إذا كانت قصتك مرتبطة بتاريخ محدد ، فتأكد من منح الصحفيين وقتًا للنظر في عرضك التقديمي وتجميع قصة بحلول ذلك التاريخ.