أمثلة على الإعلانات فوق الخط

على الرغم من التغييرات السريعة في كيفية وصول أصحاب الأعمال إلى المستهلكين ، لا تزال هناك قيمة لما يُعرف باسم الإعلان فوق الخط. يتضمن هذا النوع من الإعلانات الترويج من خلال الأساليب التي تركز على جذب جمهور كبير ، مثل الإعلانات على التلفزيون والراديو والإنترنت. يكون الإعلان فوق الخط أكثر فاعلية عندما يمكن لأصحاب الأعمال الاستفادة من أبحاث السوق واختيار الوسيلة التي يستخدمها جمهورهم أكثر. في كثير من الحالات ، يتم التعامل مع الإعلان فوق الخط بواسطة وكالة محترفة ، والتي يمكن أن تساعد في تحديد الوسيط وكذلك الإعلانات الأكثر ملاءمة لذلك الوسيط.

الإعلان على التلفزيون

تُظهر أحدث الإحصاءات من تقرير "إجمالي الجمهور" الخاص بشركة نيلسن أنه على الرغم من أن مشاهدة التلفزيون كانت تتجه نحو الانخفاض ، إلا أن المشاهدين في الفئة العمرية 18 إلى 24 عامًا لا يزالون يشاهدون ما معدله 13 ساعة من التلفزيون في الأسبوع. هذا يعني أن التلفزيون لا يزال وسيلة قوية للوصول إلى الجمهور المطلوب ، خاصةً إذا كان بإمكانك الإعلان عن منتجاتك وخدماتك في 90 ثانية أو أقل. ذلك لأن البث الترفيهي ، الذي يكون فيه شعار "30 ثانية أو أقل" هو شعار لجذب انتباه المشاهدين ، قد قلل من فترات الانتباه يجب على مالكي الأنشطة التجارية استئجار وكالات يمكنها إنشاء إعلان فوق الخط يتردد صداها ويبيعها لرسالة المنتج دون أن تستغرق الكثير من الوقت. الشركات الصغيرة مثل مكاتب المحاماة وتجار السياراتيمكن للمحلات ومراكز الرعاية النهارية شراء إعلانات تلفزيونية محلية لبيع تجربة استخدام منتج أو خدمة ، أو لتوضيح كيفية عمل منتج أو خدمة. كوسيلة بصرية ، يعد التليفزيون أحد أكثر الطرق فاعلية للترويج الحي لأنه يشرك جميع الحواس ويمنح أصحاب الأعمال الفرصة لالتقاط خيال جمهورهم.

الإعلان على الراديو

الإعلان الإذاعي هو إحدى طرق الترويج فوق الخط التي يمكن أن تكون فعالة من حيث التكلفة لأصحاب الأعمال الصغيرة أحد أكبر الأسباب هو أن الراديو وسيلة متنقلة تتماشى مع عملائك المحتملين أثناء انتقالهم من مكان إلى آخر. وفي حين أنه من الصحيح أن الإعلان الموجود أعلى الخط على التلفزيون سيصل إلى المزيد من الأشخاص ، فإنه سيكلف أيضًا المزيد من المال ويفتقر إلى التردد الذي يمكنك من خلاله تشغيل إعلان فوق الخط على الراديو. التردد هو أداة تسويقية كبيرة ، لأن الأبحاث وجدت أنه كلما زاد عدد المرات التي يسمع فيها جمهورك شيئًا ما ، زادت احتمالية بقاءه في أذهانهم. يوفر لك الراديو وسيلة يمكنك من خلالها إنشاء إعلانات عاطفية أو روح الدعابة أو غنية بالمعلومات ، وإشراك جمهورك دون الاضطرار إلى القتال من أجل الحصول على مساحة في صحيفة أو من أجل البث على التلفزيون.يعد الراديو أيضًا مثاليًا للشركات المحلية ، لأنه يسمح لك بالإعلان عن العروض الترويجية والخصومات والأحداث الخاصة لجذب العملاء داخل السوق المستهدف.

الإعلان على الإنترنت

لقد غير الإنترنت طبيعة التسويق بطرق تتطور كل عام ، ولكنها إحدى الطرق الأساسية للترويج فوق الخط للشركات الصغيرة. في الواقع ، يمكن لعدد قليل جدًا من الشركات البقاء على قيد الحياة دون وجود نوع من التواجد في التسويق عبر الإنترنت أحد أكثر أنواع الإعلانات الموجودة فوق الخط شيوعًا على الإنترنت هو إعلانات الدفع بالنقرة. باستخدام هذا النوع من الإعلانات ، تقوم بتقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك ، وعندما يقوم مشتر محتمل بإجراء استعلام بحث ، سيظهر إعلانك على صفحة النتائج. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك متجرًا لبيع الكتب العتيقة وقام أحد المستخدمين بكتابة "بائعو الكتب المحليون العتيقة" ، فسيظهر إعلانك في صفحة نتائج البحث. إذا نقر هذا المستخدم على إعلانك ، فإنك تدفع مقابل هذه النقرة لأنها ستوجه المستخدم إلى موقع الويب الخاص بك أو قناة الوسائط الاجتماعية حيث يتم عرض كتبك ومنتجاتك الأخرى.