ثلاث مزايا لشركة تدفع مقابل حقوق التسمية في الملاعب

الرياضات الجماعية هي عمل تجاري بمليارات الدولارات في أمريكا ، وبناء الملاعب الجديدة هو مهمة مكلفة. لذلك ، ليس من المستغرب أن يلعب 85 فريقًا من بين 122 فريقًا رياضيًا محترفًا في دوري البيسبول الرئيسي ودوري كرة القدم الوطني والاتحاد الوطني لكرة السلة ودوري الهوكي الوطني ، 85 منهم في الملاعب التي باعت حقوق التسمية للشركات. كما باعت العديد من المنشآت الرياضية الجامعية حقوق التسمية الخاصة بها. إليكم سبب شعور بعض الشركات بأن التكلفة منطقية.

الوعي بالعلامة التجارية

إن بناء العلامة التجارية هو سعي بدوام كامل للمسوقين ، ويمكن للفرق الرياضية الكبرى إنشاء أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية. في كل مرة تُلعب فيها إحدى المباريات ، يكاد لا مفر من أن تلتقط الكاميرات لقطات من الملعب وعلى المذيعين الرياضيين أن يذكروا على الأقل التسهيلات أثناء التمرير. يمكن أن تحدث إشارات إضافية عند ظهور أي أخبار للفريق. قد يكون هذا الاهتمام الإعلامي المكثف ذا قيمة خاصة للشركات التي تحاول الوصول إلى الوعي العام. لذلك ، تم بيع الحقوق لمركز Gaylord Entertainment Centre و Great American Ballpark (Great American Insurance) و Petco Park ، من بين آخرين.

ولاء المعجبين

يسعى مسوقو الشركات إلى تحقيق اتصال عاطفي مع الجماهير المستهدفة. عندما يقررون شراء حقوق التسمية ، فإنهم يريدون من مشاعر المعجبين الدافئة تجاه الفريق المضيف أن تتخلص من أسماء الشركات أو العلامات التجارية. على سبيل المثال ، أصبح ملعب ريجلي مؤسسة محبوبة لأهل شيكاغو بينما حقق ملعب بوش نفس النتيجة في سانت لويس. في حين تم تسمية هذه المرافق في الواقع على اسم مؤسسي الشركات ، فقد شارك كلا الأفراد أسماءهم مع شركاتهم.

إعلانات مجانية

كان متوسط ​​التكلفة لكل إعلان تلفزيوني وطني مدته 30 ثانية خلال Super Bowl XLVII في عام 2013 مذهلًا قدره 3.8 مليون دولار ، ولكن لم يكن هناك أي رسوم كلما تم ذكر موقع اللعبة. كانت هذه أخبارًا جيدة لشركة سيارات واحدة ، حيث تم عقدها في مرسيدس بنز سوبر دوم في نيو أورلينز. حققت نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين لعام 2013 نفس المستوى من الاهتمام لرعاية الشركات ، مع ألعاب البطولة التي استضافتها Chesapeake Energy Arena (أوكلاهوما سيتي ثاندر) و American Airlines Arena (Miami Heat). في هذا الصدد ، فإن جميع الألعاب الموسمية الهامة ومسابقات التصفيات في جميع الرياضات الجماعية الرئيسية الأربعة تكتسب وقتًا إعلانيًا ثمينًا غير مدفوع الأجر مع ذكر كل منشأة.

الجانب السلبي

يمكن أن تشمل العيوب المحتملة لتسمية الشركات أخبار الفريق السلبية. يمكن القول إن أكبر قصة لـ Super Bowl XLVII كانت التعتيم لمدة نصف ساعة في Mercedes-Benz Superdome ، والتي لم تقدم أي خدمة لعلامة السيارة التجارية. على العكس من ذلك ، يمكن أن تلطخ أخبار الشركات السلبية اسم المنشأة. سرعان ما تحول حقل إنرون في هيوستن إلى مينيت ميد بارك بعد فضيحة شركة الطاقة. أيضًا ، قد تعني التكلفة الباهظة لحقوق التسمية تغييرًا متكررًا لأسماء الملاعب ، مما يؤدي إلى إرباك المشجعين أو عدم مبالتهم. على سبيل المثال ، كان المنزل المشترك لـ San Francisco 49ers و San Francisco Giants هو Candlestick Park منذ عام 1960. ولكن من 1995 إلى 2002 أصبح 3Com Park في Candlestick Point. ثم تحولت إلى Monster Park ، التي سميت باسم Monster Cable ، من 2004 إلى 2008. في تلك المرحلة ، عادت إلى اللقب الذي لا يزال يستخدمه معظم المشجعين: Candlestick Park.وهل كل هذا يستحق كل هذا العناء؟ وجدت دراسة نشرت في مجلة قضايا في ألعاب القوى بين الكليات أن حقوق التسمية "يمكن أن تكون مربحة ، ولكنها تسبب أيضًا آثارًا سلبية لجميع الأطراف المعنية بسبب مخاوف الإفراط في التسويق التجاري والارتباط النفسي بالملعب."